ಸಂಪಾದಕೀಯ ಸದ್ಯಶೋಧನೆ
ಮೊನ್ನೆ ನಾನು ಬೆಂಗಳೂರಿನಿಂದ ಅಮೆರಿಕದ ಶಿಕಾಗೋಗೆ ಬ್ರಿಟಿಷ್ ಏರ್ವೇಸ್ ವಿಮಾನದಲ್ಲಿ ಪ್ರಯಾಣ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದೆ. ನೀವು ಅದರ ಲೋಗೋವನ್ನು ಗಮನಿಸಿರಬಹುದು. ಗಾಳಿಯಲ್ಲಿ ತೇಲುತ್ತಿರುವಂತೆ ಕಾಣುವ, ನಯವಾದ ತಿರುವುಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಕೆಂಪು ಮತ್ತು ನೀಲಿ ಬಣ್ಣದ ರಿಬ್ಬನ್ ಮಾದರಿಯ ವಿನ್ಯಾಸ. ಈ ಲೋಗೋವನ್ನು ವಿಮಾನದ ಎಡೆ ಧಾರಾಳವಾಗಿ ಬಳಸಲಾಗಿದೆ.
ತಕ್ಷಣ ನೋಡಿದರೆ ಈ ಲೋಗೋದ ಅರ್ಥ ಏನೆಂಬುದು ಅರ್ಥವಾಗದಿರಬಹುದು. ನಾನು ಇದರ ಅರ್ಥ ಮತ್ತು ಹಿನ್ನೆಲೆ ವಿವರಿಸುವಂತೆ ಗಗನಸಖಿಗೆ ಹೇಳಿದೆ. ಆಕೆ ಹೇಳಿದ ಸಂಗತಿಗಳನ್ನು ಸೇರಿಸಿ ಹೀಗೆ ವಿವರಿಸಬಹುದು. ಬ್ರಿಟಿಷ್ ಏರ್ವೇಸ್ ಜಾಗತಿಕ ವಾಯುಯಾನ ರಂಗದಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರತಿಷ್ಠಿತ ಮತ್ತು ಹಳೆಯ ವಿಮಾನಯಾನ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು.
ಯಾವುದೇ ಒಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಯಶಸ್ಸು ಮತ್ತು ಗುರುತಿಸುವಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಅದರ ಲೋಗೋ (ಲಾಂಛನ) ಪ್ರಮುಖ ಪಾತ್ರ ವಹಿಸುತ್ತದೆ. ಬ್ರಿಟಿಷ್ ಏರ್ರ್ವೇಸ್ನ ಲೋಗೋ ಕೇವಲ ಒಂದು ವಿನ್ಯಾಸವಲ್ಲ. ಅದು ಬ್ರಿಟನ್ ದೇಶದ ರಾಜ ಪ್ರಭುತ್ವ, ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಹಿರಿಮೆ, ಜಾಗತಿಕ ನಾಯಕತ್ವ ಮತ್ತು ಆಧುನಿಕ ವಾಯುಯಾನದ ವಿಕಾಸ ವನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುವ ಒಂದು ಜೀವಂತ ಸಂಕೇತ.
ಇದನ್ನೂ ಓದಿ: Vishweshwar Bhat Column: ಸಾಹಿತ್ಯ ಲೋಕದ ಪರನಿಂದಾ ಪುರಾಣವು!
ಬ್ರಿಟಿಷ್ ಏರ್ರ್ವೇಸ್ನ ಇಂದಿನ ಲೋಗೋವನ್ನು ‘ಟಾಸ್ಲ್ ರಿಬ್ಬನ್’ (To Speedbird / Ribbon ) ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ಇದು ಕೆಂಪು ಮತ್ತು ನೀಲಿ ಬಣ್ಣಗಳ ಮಿಶ್ರಣದೊಂದಿಗೆ ಅತ್ಯಂತ ಸರಳ ಹಾಗೂ ಆಕರ್ಷಕವಾಗಿ ಕಣ್ಣಿಗೆ ಕಟ್ಟುವಂತೆ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ.
ಈ ಲೋಗೋದಲ್ಲಿ ಬಳಕೆಯಾಗಿರುವ ಕೆಂಪು, ಬಿಳಿ ಮತ್ತು ನೀಲಿ ಬಣ್ಣಗಳು ನೇರವಾಗಿ ಬ್ರಿಟನ್ ದೇಶದ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಧ್ವಜವಾದ ‘ಯೂನಿಯನ್ ಜಾಕ್’ ಅನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುತ್ತವೆ. ನೀಲಿ ಬಣ್ಣ ಗಾಂಭೀರ್ಯ, ಭದ್ರತೆ, ಜವಾಬ್ದಾರಿ ಮತ್ತು ಆಕಾಶದ ವಿಸ್ತಾರವನ್ನು ಸೂಚಿಸಿದರೆ, ಕೆಂಪು ಬಣ್ಣ ಶಕ್ತಿ, ಧೈರ್ಯ, ವಾಯುಯಾನದ ವೇಗ ಮತ್ತು ಬ್ರಿಟಿಷ್ ರಾಯಲ್ ಪರಂಪರೆಯನ್ನು ಬಿಂಬಿಸುತ್ತದೆ ಹಾಗೂ ಬಿಳಿ ಬಣ್ಣ ಶುದ್ಧತೆ, ಶಾಂತಿ ಮತ್ತು ವಿಶ್ವದರ್ಜೆಯ ಸೇವೆಯ ದ್ಯೋತಕವಾಗಿದೆ.
ಬ್ರಿಟಿಷ್ ಏರ್ವೇಸ್ನ ಇತಿಹಾಸವನ್ನು ಕೆದಕಿದರೆ ನಮಗೆ ‘ಸ್ಪೀಡ್ಬರ್ಡ್’ ಎಂಬ ಐತಿಹಾಸಿಕ ಸಂಕೇತ ಸಿಗುತ್ತದೆ. 1930ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಇಂಪೀರಿಯಲ್ ಏರ್ರ್ವೇಸ್ ಬಳಸುತ್ತಿದ್ದ ಹಾರುವ ಹಕ್ಕಿಯ ರೇಖಾಚಿತ್ರವೇ ಈ ಸ್ಪೀಡ್ಬರ್ಡ್. ಇಂದಿನ ಆಧುನಿಕ ರಿಬ್ಬನ್ ವಿನ್ಯಾಸವು ಅದೇ ಹಳೆಯ ‘ಸ್ಪೀಡ್ಬರ್ಡ್’ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ಸಮಕಾಲೀನ ರೂಪ. ಇದು ವಿಮಾನವು ಅತ್ಯಂತ ವೇಗವಾಗಿ, ಸುರಕ್ಷಿತವಾಗಿ ಮತ್ತು ನಯವಾಗಿ ಆಕಾಶದಲ್ಲಿ ಚಲಿಸುವುದನ್ನು ಸಂಕೇತಿಸುತ್ತದೆ.
ಲೋಗೋದಲ್ಲಿನ ರಿಬ್ಬನ್ನ ತಿರುವುಗಳು ಜಗತ್ತಿನಾದ್ಯಂತ ಬ್ರಿಟಿಷ್ ಏರ್ವೇಸ್ ಹೊಂದಿರುವ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ ಅನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತವೆ. ವಿಮಾನವು ಒಂದು ಖಂಡದಿಂದ ಮತ್ತೊಂದು ಖಂಡಕ್ಕೆ ಹಾರುವಾಗ ಮೂಡುವ ವಾಯು ಮಾರ್ಗದ ರೇಖೆಗಳಂತೆ ಈ ರಿಬ್ಬನ್ ಕಾಣುತ್ತದೆ. ಇದು ಇಡೀ ಜಗತ್ತನ್ನು ಒಂದುಗೂಡಿಸುವ ವಿಮಾನಯಾನ ಸಂಸ್ಥೆಯ ಬದ್ಧತೆಯನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಬ್ರಿಟಿಷ್ ಏರ್ವೇಸ್ ಇಂದು ಕಾಣುವ ರೂಪಕ್ಕೆ ಬರಲು ಹಲವು ದಶಕಗಳ ಕಾಲ ಲೋಗೋ ಬದಲಾವಣೆ ಗಳನ್ನು ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾ ಬಂದಿದೆ.
ಬ್ರಿಟನ್ ದೇಶದ ಶ್ರೀಮಂತ ಇತಿಹಾಸ ಮತ್ತು ರಾಜಮನೆತನದ ಘನತೆಯನ್ನು ಈ ಲೋಗೋ ಪ್ರತಿನಿಽಸುತ್ತದೆ. ಜಗತ್ತಿನ ಯಾವುದೇ ವಿಮಾನ ನಿಲ್ದಾಣದಲ್ಲಿ ಈ ಕೆಂಪು-ನೀಲಿ ರಿಬ್ಬನ್ ಕಂಡರೆ, ಜನರಿಗೆ ತಕ್ಷಣವೇ ಅದು ಬ್ರಿಟನ್ನ ವಿಮಾನ ಎಂದು ತಿಳಿಯುತ್ತದೆ. ಲೋಗೋದ ನಯವಾದ ರಿಬ್ಬನ್ ವಿನ್ಯಾಸವು ಅತಿಥಿ ಸತ್ಕಾರದಲ್ಲಿನ ಮೃದುತ್ವವನ್ನು ಮತ್ತು ವಿಮಾನದ ಬಾಲದ ಮೇಲಿನ ಯೂನಿಯನ್ ಜಾಕ್ ವಿನ್ಯಾಸವು ಹಾರಾಟದ ದಕ್ಷತೆಯನ್ನು ಜಂಟಿಯಾಗಿ ಪ್ರತಿನಿಽಸುತ್ತದೆ. ಹಳೆಯ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಹಕ್ಕಿಯ ಚಿತ್ರದಿಂದ ಇಂದಿನ ಅಮೂರ್ತ ರಿಬ್ಬನ್ ವಿನ್ಯಾಸಕ್ಕೆ ಬದಲಾಗಿರುವುದು ಸಂಸ್ಥೆಯು ಕಾಲಕ್ಕೆ ತಕ್ಕಂತೆ ಆಧುನಿಕ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ಅಭಿರುಚಿಗೆ ತಕ್ಕಂತೆ ಬದಲಾಗಲು ಸಿದ್ಧವಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ.
ಒಂದು ಯಶಸ್ವಿ ಲೋಗೋ ಎಂದರೆ ಅದನ್ನು ಯಾವುದೇ ಭಾಷೆಯ ಅಕ್ಷರಗಳಿಲ್ಲದೆಯೂ ಕೇವಲ ಬಣ್ಣ ಮತ್ತು ಆಕಾರದಿಂದ ಗುರುತಿಸುವಂತಿರಬೇಕು. ವಿಮಾನದ ಬಾಲದ ಮೇಲೆ ಮೂಡಿಸ ಲಾಗಿರುವ ಈ ರಿಬ್ಬನ್ ಮತ್ತು ಯೂನಿಯನ್ ಜಾಕ್ನ ಕಲಾತ್ಮಕ ರೂಪವು ಆಕಾಶದಲ್ಲಿ ಹಾರಾಡು ವಾಗ ಅತ್ಯಂತ ಆಕರ್ಷಕವಾಗಿ ಕಾಣುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ತಜ್ಞರ ಪ್ರಕಾರ, ಇದು ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಜಗತ್ತಿನ ಅತ್ಯಂತ ಯಶಸ್ವಿ ಮತ್ತು ಸ್ಥಿರವಾದ ರೀ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ.